SEOのキーワードについて学びましょう

SEOにおけるキーワードについて学びたいと思っても、何から始めたらいいか悩んでいませんか ？SEOキーワード対策を行うことは、Googleの検索上位になるためにも必須です。初めての人はとても難しいように感じるかもしれませんが、理由や背景ポイントを抑えておくと、誰でも簡単にSEO対策ができます。

今回は、初めての人でも理解しやすいように、

  • SEO対策にキーワードを含める必要性の背景
  • SEOキーワードの選定ポイントや手順
  • SEOキーワードの種類や入れ方

などについてまとめました。また、おすすめのSEOキーワード選定ツールも、合わせて紹介しています。本記事を参考にして、SEOにおけるキーワード対策を万全に行いましょう。

SEO対策にキーワードを含める必要性の背景

SEO対策にキーワードを含める必要性の背景として、

  • ユーザーがコンテンツを見つけやすい
  • GoogleがWebサイトを解析する際に使用する
  • Googleの検索順位の変動に影響している

などがあります。SEO対策でキーワードが重要となる背景について理解を深めましょう。

ユーザーにとってコンテンツが理解しやすい

SEO対策でキーワードを含めると、ユーザーがコンテンツを見つけやすいメリットがあります。理由は、検索エンジンからキーワードを入力し、ユーザーが自分の欲しいコンテンツを探すのが簡単だからです。

具体的には、タイトルや見出しにSEOのキーワードを盛り込むと、ユーザーが必要としているコンテンツだと認識され、ネット上の検索に表示されます。ユーザビリティを向上させるために、SEOに関するキーワードを入れるのが大切です。

GoogleがWebサイトを解析する際に使用する

 GoogleがWebサイトを解析する際に、SEOに関するキーワードを指標にしています。理由は、Googleも人間と同じように、ユーザビリティを意識したコンテンツを高評価する傾向があるからです。

Googleも人間も同じですが、自分が必要としているコンテンツがすぐに見つかる方が、快適にストレスなく過ごせます。Googleもユーザーと同じ視点で、Webサイトを解析する際にSEOに関するキーワードの有無を確認しています。

Googleの検索順位の変動に影響している

SEO対策のキーワードの有無が、Googleの検索順位の変動に影響しています。なぜなら、 Googleのウェブサイトを視覚的にイメージしやすいからです。タイトルや見出しにSEOに関するキーワードを盛り込むと、検索順位が上昇したサイトも多くあります。SEO対策のキーワードの有無で、Googleの検索順位に大きく影響します。

SEOキーワードの選定ポイント

 SEOキーワードの選定ポイントとして、

  • サイトの軸を意識する
  • ペルソナ設定を行う
  • ユーザーが検索している背景を明確にイメージする

上記３つのポイントがあります。上記のポイントを意識して、SEOキーワードの選定を行いましょう。

サイトの軸を意識する

最初に、サイトの軸を意識するのが大切です。なぜなら、無関係な情報に関するキーワードを盛り込んだところで、関連性がないとユーザーに判断されるからです。具体的には、ダイエット関係のサイトを運営していた場合を例に挙げると、ペットの飼い方についてのキーワードを含めると、ジャンル違いとなります。

また、Googleも自分のサイトが何に関してのコンテンツを掲載されているか分からなくなり、高評価に繋がりにくいデメリットもあります。SEOキーワードを選定する際は、自分のサイトの軸を意識することから始めましょう。

ペルソナ設定を行う

次に、ペルソナ設定を行いましょう。ペルソナ設定は、特定の悩みを持ったユーザーを想定する作業です。ペルソナ設定が必要な理由としては、大多数のユーザーに記事やコンテンツを提供しても、悩みの解決にはつながりにくい側面があるからです。

具体的には、悩みに対して一般的な回答を行うよりも、ニッチな悩みについて回答している方が、親近感や寄り添った感覚を得られます。最初に、ユーザーが解決したい悩みを想定し、ペルソナ設定を行いましょう。

ユーザーが検索している背景を明確にイメージする

そして、ユーザーが検索している背景を明確にイメージしましょう。理由は、説明したペルソナ設定を行い、ユーザーの悩みが明確になったため、ユーザーの検索意図も理解しやすいからです。

具体的には、ダイエットで痩せたい悩みを抱いているユーザーを想定したに、「ジョギング 有酸素運動」のキーワード検索をイメージします。上記の場合は、ジョギングの有酸素運動で痩せられるのかといった悩みを、検索意図として強く感じます。

ペルソナ設定を行い、ユーザーの検索意図の明確化を図ることで、SEO対策キーワードを決定するのが簡易的に可能です。

SEOキーワード選定の手順

実際にSEOキーワード選定の手順として、

  • 検索ボリュームを確認する
  • SEOキーワードの競合性を分析する
  • タイトルのSEOキーワードの有無をチェックする

などがあります。

検索ボリュームを確認する

 最初に、検索ボリュームを確認しましょう。理由は、SEOキーワードのボリュームが大きすぎるキーワードを選ぶと、難易度が高いからです。具体例として、「ダイエット」「ダイエット 有酸素運動 おすすめ」の2つのワードを想定すると、「ダイエット」の方が検索されるワードとしては、ボリュームがあります。SEOキーワードに「ダイエット」を選ぶと、情報を掲載しているサイトがたくさん存在するため、SEO効果を得にくいデメリットがあります。SEOキーワードを選定する際は、最初にキーワードの検索ボリュームを確認しましょう。

SEOキーワードの競合性を分析する

次に、SEOキーワードの競合性を分析するのが大切です。競合性は、同じSEOキーワードを含めて上位表示を狙っているサイトの度合いを表したものです。競合性が高い場合は、同じSEO のキーワードでの競争が激しくなっています。検索ボリュームに関して同じようなキーワードも、競合性の強さに違いがある場合は、ライバルサイトが少数のSEOキーワードを狙うのが大切です。

タイトルのSEOキーワードの有無をチェックする

そして、タイトルのSEOキーワードの有無をチェックするのも重要です。理由は、SEOキーワードでGoogle検索をした際にタイトル部分にSEOキーワードが入っているサイトが多い場合は、ユーザーがサイト内容を理解しやすいようなサイト設計となっており、しっかりとSEO対策を行っているコンテンツに関して、上位表示されていると考えられるからです。

検索ボリュームやSEOキーワードの競合性を分析するだけではなく、自分でGoogle検索を行い、ライバルサイトのSEO対策の状態を確認するのも大切です。

SEOキーワードの種類

SEOキーワードの種類として、

  • 単一キーワードと複合キーワード
  • ビッグキーワードとスモールキーワード
  • ブロードマッチキーワード
  • ロングテールキーワード

などがあります。各キーワードの種類の概要を理解し、最適なSEOキーワードの選定を行いましょう。

単一キーワードと複合キーワード

SEOのキーワードの種類に、単一キーワードの複合キーワードの分類があります。単一キーワードは、「SEO対策」「ペット」「ダイエット」など単語で構成されており、複合キーワードは「SEO 上位」「ダイエット ウォーキング」「ペット 餌 おすすめ」などのように、単語が複合的に並んだキーワードを指します。一般的に、複合キーワードはスペースで区切って検索されるワードと理解ができます。

ビッグキーワードとスモールキーワード

ビッグキーワードとスモールキーワードは、検索数の有無で分けた種別です。具体的には、ビッグキーワードは検索ボリュームの大きなSEOキーワード、対して、スモールキーワードはインターネットで検索されにくく、ボリュームが小さなキーワードです。一般的に、ビッグキーワードを狙っているサイトは多く存在し、SEO対策はしにくくなります。スモールキーワードは、検索ボリューム自体が少ないため情報が少なく、上位表示が狙えます。

ブロードマッチキーワード

ブロードマッチングキーワードは、ビッグキーワードと一部の言葉が被ったキーワードです。具体的には、「クレジットカード 比較」「ダイエット 初心者」などがあります。「クレジットカード」のみの場合はビッグキーワードとなりますが、「比較」は異なるためブロードマッチキーワードです。ビックキーワードほどの検索ボリュームはありませんが、一定数の流用が見込めるキーワードとなります。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、一般的に3つ以上の単語が複合的に絡んだ検索キーワードです。上記のブロードマッチキーワードよりもボリューム数は少なく、特定の目的を持ったニッチなユーザーをターゲットにする場合に使用します。ロングテールキーワードは、一般的に数多くの顧客が訪れるビックキーワードよりも、ユーザーの深い悩みに応えられるキーワードと言えます。

目的別に3つのキーワードタイプに分類できる

キーワードタイプは目的別に、

  • 情報型キーワード
  • 取引型キーワード
  • 案内型キーワード

大きく分けて上記の3つに分類できます。

悩みを解決できる方法や知識を得たい場合の情報型キーワード

情報型キーワードは、悩みを早く解決できる方法や知識を得たい場合に、検索するワードを指します。具体例としてダイエットを例に挙げると、「ダイエット 痩せる方法」「ダイエット 有酸素運動 方法」「ダイエット コツ」などが該当します。ユーザーの悩みを、直接的に解決したい場合のキーワードです。

具体的な行動を起こすための取引型キーワード 

取引型キーワードは、ユーザーが欲しいものがある場合に、行動を起こしたい際に調べるキーワードです。ダイエットを具体例として挙げると、「ダイエット 教室 おすすめ」「ダイエット 本 おすすめ」「ダイエット パーソナルジム」などがあります。具体的なアクションを起こしたい場合や、必要な情報を得たい時に検索するキーワードです。

Web サイト名やブランド名で検索する案内型キーワード

案内型キーワードは、Webサイト名やブランド名などを知っており、名称を直接検索する場合を指します。具体的には、有名なパーソナルジムの名称やダイエットに精通している有名人の著書名などです。全てのキーワードが、上記の三つに該当するとは言い切れませんが、大まかに分類すると3つの検索キーワードの意図に分けられます。

取引型キーワードは 購入や申し込みに繋がりやすい

上記の取引型キーワードの例を挙げると、〇〇といった名称のパーソナルジムを検索しているユーザーの潜在ニーズとして、〇〇パーソナルジムに入会を検討している可能性が高いと考えられます。なぜなら、広告や宣伝などに刺激を受け、どのような内容のトレーニングを指導しているのか、口コミや評判は良いのかなどを検討しているとイメージできるからです。取引型キーワードは、単に「〇〇パーソナルジム」と言った検索数が多いワードよりも、検索ボリュームが少ない複合キーワードで購入申し込みを狙うのが、サイトの収益化にはおすすめです。

SEOキーワードの入れ方

 SEOキーワードの入れ方のポイントとして、

  • タイトルはSEOキーワードを必ず含める
  • ディスクリプションの前方にSEOキーワードを設定する
  • SEOキーワードは見出しに盛り込むのも大切

などがあります。 上記のポイントを意識して、SEOキーワードを入れましょう。

タイトルはSEOキーワードを必ず含める

タイトルにSEOキーワードを必ず含めるように意識しましょう。なぜなら、基本的に上位表示されるサイトはSEOキーワードを必ずタイトルに盛り込んでいるからです。また、ユーザーが自分の目的のコンテンツを探す際に、タイトルにキーワードが入っていると目につくため、ユーザビリティの向上にも繋がります。タイトルにSEOキーワードを必ず含めるように、意識しましょう。

ディスクリプションの前方にSEOキーワードを設定する

ディスクリプションの前方に、SEOキーワードを設置するのも大切なポイントです。ディスクリプションは、サイトやコンテンツの概要を要約した文章を指します。理由は、ディスクリプションの前方にSEOキーワードを入力しておくと、読者にコンテンツ概要がより響きやすい内容となるからです。ディスクリプションの前方に、SEOキーワードを設定しましょう。

SEOキーワードは見出しに盛り込むのも大切

 SEOキーワードを、見出しに盛り込むのも大切なポイントです。理由は、見出しに含めると、重要な文言であることを検索エンジンに伝えられる側面もあるからです。頻出キーワードを伝えることで、Googleの検索エンジンにSEOキーワードを意識したコンテンツであることを、認識してもらえる可能性が高まります。

注意点として、必要以上に不自然な形で見出しに盛り込むのは逆効果となります。なぜなら、同じ言葉を何度も並べていたら、ユーザビリティが低下する要素と判断されてしまう可能性があるからです。適度で自然なSEOキーワードを、見出しに盛り込みましょう。

おすすめのSEOキーワード選定ツール【5選】

おすすめのSEOキーワード選定ツールとして、

  • ラッコキーワード
  • Google Search Console
  • Googleキーワードプランナー
  • aramakijake
  • Googleトレンド

などがあります。自分が使用しやすいSEOキーワード選定ツールを、使用しましょう。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、関連キーワードをリサーチしたい時に便利なツールです。1つのキーワードを入力すると、数多くの関連キーワードが一覧として表示されます。ラッコキーワードは無料で使用できるため、とてもおすすめのキーワード選定ツールです。

Google Search Console

Google Search Consoleは、ネット上でコンテンツへ流入している検索ワードがわかるツールです。具体的なユーザーの行動が分析できます。また、意外なキーワードから流入アクセスが来ているのが視覚化できるため、今後のキーワード選定にもとても役立つツールです。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、具体的なキーワードリストを一覧として表示できるツールです。また、具体的な検索ボリュームが確認できるため、SEO対策として利便性の高さが特徴です。そして、競合性の強さが表示可能となっており、他サイトと比較するのに役立ちます。

aramakijake

aramakijakeは、YahooとGoogleの検索ボリューム数が分かるツールです。無料で簡易的に検索ボリュームがチェックできるため、すぐに結果が知りたい人は重宝します。ただ、検索ボリュームが少ないと結果表示されない機能があるため、ある程度のボリュームがあるキーワードを調べる場合に最適なツールです。

Googleトレンド

Googleトレンドは、検索ボリュームの推移が視覚的に理解できるツールです。年月日の検索数が概要で分かるため、検索キーワードのトレンドが掴めます。最近急上昇したワードについても研究できるのでおすすめです。

まとめ

今回は、

  • SEO対策でキーワードが重要な理由
  • SEOキーワードを選定するポイントや手順
  • SEOキーワードの種類や入れ方

などについて解説しました。初めての人はSEOと聞くと、とても難しいイメージがありますが、ユーザーの視点に立った対策であると認識すると理解が深まります。

本記事で取り上げたポイントを参考にして、SEOにおけるキーワード対策を行い、検索上位に表示されるコンテンツ作りに取り組みましょう。